JJ ECHEVERRIA

Sin duda una de las noticias que más llamó la atención en el mundo en 2013 fue la elección de Jorge Bergoglio como el Papa 266 de la Iglesia católica. Con tan solo diez meses de pontificado, el Papa Francisco es elegido por la revista Time como el personaje del año. Sin duda el éxito mediático de su pontificado se debe a una cualidad: saber comunicar. El marketing es una disciplina que en los últimos años ha cobrado mucha fuerza, sobre todo porque su campo de acción ya no se limita al ámbito empresarial, sino hoy podemos verlo implementado de manera profesional en ámbitos como el político y el religioso. Hoy no es viable pensar que no exista una estrategia de marketing en el Vaticano. En medio de una crisis de la Iglesia católica que se ve reflejada por la disminución de fieles, así como la filtración de documentos confidenciales conocidos como Vatileaks entre otros escándalos, se da la sorpresiva renuncia del Papa Benedicto XVI y consigo la elección del primer Papa latino...