JJ ECHEVERRIA

Existe un refrán que dice “de la moda lo que te acomoda” y para las campañas electorales aplica la misma formula. Si bien, lo importante es estar, debes elegir dónde y cómo, ya que de lo contrario puede resultar contraproducente. Las redes sociales son parte esencial de las campañas para generar percepción y reflejar el sentir de una parte de la sociedad, por ello se han convertido en el espacio idóneo donde se desatan las pasiones de una campaña electoral. Si bien, las redes sociales están de moda, cualquier candidato debe saber que no todas las redes son para todos. En el proceso electoral reciente hubo candidatos que se desvivían por aparecer y ser populares en ellas, sin embargo, descuidaban aspectos básicos que en muchos casos los ponían en jaque. Algunos apuntes para suspirantes: Lo principal es tener claridad en tres preguntas: ¿Quién soy?, ¿Qué quiero? y ¿Con qué cuento? Tener una estrategia general de comunicación debe ser primordial y...

El principal reclamo que la ciudadanía tiene hacia las campañas políticas es una constante en todas las mediciones, el problema radica en la falta de credibilidad: siempre es el mismo discurso. Paradójicamente, para los consultores todas las campañas son diferentes. El objetivo de una campaña política es persuadir al electorado para que vote o en su defecto deje de hacerlo. Las campañas políticas de contraste son las más interesantes desde mi perspectiva ya que permiten comparar dos o más propuestas, sin embargo, éstas polarizan al electorado, por lo cual exigen un electorado más   informado. Muchos son los recursos económicos, tecnológicos, humanos e intelectuales que se invierten en una campaña política; por ello, el mayor reto en una campaña exitosa es lograr administrar y dirigir todos los recursos hacia un mismo objetivo. El objetivo de toda campaña política debe ser ganar, sin embargo, ganar no siempre es sinónimo de obtener el puesto en disputa. Una de las má...